誰在年輕人App中假裝“00后”?
我懷疑這個世界上根本沒有“00后”App。
“你們用過即刻、最右、內(nèi)涵段子、第一彈嗎?”PingWest品玩最近在做關(guān)于“00 后 App”這一選題的時候，成功采訪到了北京某中學(xué)的 7 位初中生，向他們問出了這個問題。
在前段時間網(wǎng)絡(luò)上流行著一張圖，里面有 10 個據(jù)說是“大人不玩”的 App，這四個就在其中。
但這幾位生于 2004 年的初中生給出的答案讓人意外：只有一個人用過最右，一個人聽說過內(nèi)涵段子沒有下載，其他人對這 4 個 App 一無所知。
作為作者的我聽到這樣的回答是絕望的，因為采訪畢竟是小樣本，于是我又拿著這幾個 App 讓大數(shù)據(jù)公司幫我跑了一下。
極光大數(shù)據(jù)顯示，即刻、最右、內(nèi)涵段子、第一彈的用戶中，年齡小于 19 歲的僅占 20% 左右，除了內(nèi)涵段子各個年齡段的用戶分布較為均勻之外，其他 3 個App的主流用戶群均為 20歲～24 歲的 90 后。
結(jié)果所謂的“00 后 App”，主流用戶群根本就不是 00 后啊!
2017 年 12 月 31 日，最后一批 90 后全部滿 18 周歲，80 后、90 后集體告別少年時代，00 后粉墨登場。80 后、90 后的創(chuàng)業(yè)者們也開始為 00 后開發(fā)應(yīng)用。在這些創(chuàng)業(yè)者的印象中，00 后的喜好不一樣了，他們?yōu)?00 后開發(fā)的 App 較目前主流的 App 做了很大調(diào)整。
可是，你們以為的 00 后就是 00 后真實的樣子嗎?
00后和我們想象的不一樣
00 后都玩什么 App?
以 90 后為主的 PingWest品玩編輯部，在預(yù)測中除了上面的 App 之外還有 QQ、QQ 空間、抖音、如故等一系列小眾產(chǎn)品。然而實際的采訪樣本雖小，卻在某種程度上證明了媒體對這些非主流 App 的用戶群上有著刻板印象。
我們采訪的 3 位男生和 4 位女生中，有 2 位男生用手機主要是玩游戲，他們常玩的游戲并不是“吃雞”和《王者榮耀》，反而是在我們看來已經(jīng)“過氣”的《皇室戰(zhàn)爭》《我的世界》;1 位女生也喜歡玩游戲，她常玩的是《陰陽師》。
除了玩游戲，這 7 位初中生對手機 App 的需求和大眾沒有太大區(qū)別：瀏覽資訊、關(guān)注感興趣的博主大V、社交以及看視頻。
傳說中“大人才用微信，小孩子都用 QQ 和 QQ 空間”這一偏見，也在這次采訪中打臉。而且在這個問題上，這 7 位中學(xué)生給出了一個很令人信服的統(tǒng)一答案：大人們都用微信，你用 QQ 還有什么用。
這所中學(xué)，學(xué)校使用微信傳達信息，班級同學(xué)群、家長群以及年級大群都是微信群，他們?nèi)粘Ｂ?lián)系的同學(xué)、老師也都在微信上。最后只能用微信了，因為不用 QQ，因此自然也就不用 QQ 空間。
微博、百度貼吧是這幾位受訪中學(xué)生中使用最高的興趣社區(qū)，他們使用頻次比較高的 App 還有 QQ 瀏覽器、今日頭條、B站。7位初中生都把微信作為日常社交的工具，只有 2 個人偶爾使用 QQ，而沒有人使用 QQ 空間。
一位男生小張告訴PingWest品玩，自己喜歡車，平時關(guān)注車的資訊比較多，還會特別關(guān)注北京公交線路的調(diào)整信息，這些都可以從微博上獲得。另外一位男生小李和一位女生小王都喜歡畫畫，他們都從微博找一些繪畫素材。
小張還說，在微博上也能發(fā)現(xiàn)一些興趣一致，能聊得來的陌生人，聊熟了之后就會加微信繼續(xù)聊。這些 00 后使用的都是非常大眾化的產(chǎn)品，他們對 App 的需求和 80 后、90 后也沒有太大區(qū)別。
充斥著80 后、90 后的 App 開發(fā)商，把關(guān)注點都聚焦于年輕人喜歡追求個性上，卻忽視了這群中學(xué)生所生活的環(huán)境——大部分時間都在學(xué)校。
PingWest品玩采訪的中學(xué)，學(xué)校有嚴(yán)格的規(guī)定：不允許學(xué)生帶手機上學(xué)。在其他高中和初中，學(xué)校大多也有類似的規(guī)定。
小王說，自己放學(xué)后寫完作業(yè)才有時間玩手機，每天能夠玩手機的時間只有一兩小時。
我們采訪的另外 6 位同學(xué)和小王的情況類似，這些中學(xué)生能夠接觸手機的時間非常有限，更別說讓他們發(fā)現(xiàn)一些小眾 App 了。
總結(jié)這 7 位初中生獲知 App 的方式，主要有三種：
1.玩父母或者其他長輩的手機，或者同學(xué)之間相互推薦;
2.看電視或者視頻網(wǎng)站的廣告，會下載有意思的 App;
3.在應(yīng)用商店搜索關(guān)鍵字或者瀏覽推薦，發(fā)現(xiàn)一些新 App。
他們樂于下載新 App 試玩，覺得好玩的就留下來繼續(xù)用，不好玩的刪掉。這7位初中生中，使用最右 App 的同學(xué)，是通過綜藝節(jié)目的廣告知道這個 App 的;另一位聽說過內(nèi)涵段子但沒有下載的同學(xué)，是在應(yīng)用商店里亂搜關(guān)鍵字搜索到了。
00 后中學(xué)生們因為每天接觸手機的時間很短，獲知 App 的渠道也非常有限，他們能獲取到的 App 只能是非常大眾化的。新 App 的開發(fā)者想要獲得更多 00 后的用戶，投放視頻廣告或者在應(yīng)用商店顯著位置推廣，是比較好的方式。
在采訪中，我們還發(fā)現(xiàn)另一個現(xiàn)象：00 后中使用學(xué)習(xí)、知識類 App 的比例很高，而且使用的產(chǎn)品非常統(tǒng)一。比如一起作業(yè)、速算盒子(小學(xué)用過)、酷聽說、懶人聽書，這些 App 均為老師推薦，全班使用。
其實，除了這些學(xué)習(xí)類的 App，目前還沒有真正意義上的 00 后 App。因為他們處于學(xué)習(xí)任務(wù)最繁重的階段，根本沒時間玩。
而且，根據(jù)百度早年發(fā)布的《00 后用戶移動互聯(lián)網(wǎng)行為洞察》報告還顯示，每當(dāng)大考前，00 后會突擊卸載掉一批社交和娛樂類應(yīng)用。
誰在年輕人 App 中假裝“00 后”?
從直觀的數(shù)據(jù)來看，在所謂的“00后”App 中假裝 00 后的用戶是 20歲～24 歲年齡段的用戶。反推一下，其實年齡跨度是 1993年～1997 出生的人。
這一部分人橫跨了兩個人生階段，年齡大的一批的已經(jīng)步入社會兩年，正處在事業(yè)上升期。如果在一線城市工作或是從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正是獲取資訊最多，視野最廣闊但同時興趣又開始收縮的年齡階層。
在此前做前期采訪時，一位畢業(yè)一年左右的產(chǎn)品經(jīng)理就表示自己是最右的深度用戶。一開始只是因為工作聽說有這樣一個 App，但后來完全主動去刷。原因很簡單——工作之后，他沒有精力再去微博上主動拓展新的興趣點，尋找值得自己關(guān)注的博主。而最右以趣圖和段子為主的時間流，讓他不用思考去哪才能找到有意思的內(nèi)容，就可以毫無壓力的刷下去。
而在他使用了一段時間最右之后，和他同齡的一位研發(fā)同事也入了坑，從此退了微博。他說：“因為，我現(xiàn)在在微博上都不知道去哪找新段子和段子手?！?br />
而年齡小的一批也正在上大學(xué)，有興趣并且有時間去發(fā)現(xiàn)好玩的新 App。大學(xué)生本就是許多 to C 產(chǎn)品的天然用戶，他們才是新 App 的主力軍。從最右、即刻、第一彈的用戶年齡分布來看，主力軍正是大學(xué)生。
以“全是小學(xué)生”這句諺語聞名二次元世界的 B 站，也基本“全是大學(xué)生”。在 2017 年 9 月極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)研究報告》中提到，20歲～24 歲的用戶占 B 站月活的 53.6%。
同樣根據(jù)極光數(shù)據(jù)的報告，“老是匹配小學(xué)生”的《王者榮耀》用戶占比最多的也是 20歲～24 歲的這一批。
而根據(jù)此前全媒派在 6 月引用 Cheetah Lab 的數(shù)據(jù)顯示，“滿屏漂亮小鮮肉”的抖音 18歲～24 歲的用戶占到了 72.26%，留給 00 后未成年人的空間，真的不多……
到這里可以說是破案了，在各大“年輕人玩的 App”里偽裝 00 后的，就是大學(xué)本科生沒跑了!
想想看這個結(jié)果其實一點都不意外，中國的孩子從上幼兒園開始就背負著高考的重任，而畢業(yè)后要么突然油膩撲向荷爾蒙社交，要么迅速中年危機大量為知識付費。除了大學(xué)生，哪有那么多時間在小眾 App 之外拓展興趣。
大學(xué)生為什么明明還很年輕，卻要裝得更嫩?大概是已經(jīng)隱隱感覺到了未來即將承擔(dān)的壓力吧。就像是已經(jīng)過了 18 歲快一輪的“老黃瓜們”，在前兩天的 18 歲照片刷屏中玩得最 High，誰不懷念曾經(jīng)擁有呢?
當(dāng)然，投資市場的一些不良習(xí)慣也對這一現(xiàn)象推波助瀾。5 年前，投資人想找年輕人喜歡的項目，新產(chǎn)品都往自己身上貼 90 后標(biāo)簽。5 年過去了，第一波 90 后都中危、離婚、謝頂、出家了，標(biāo)簽自然要換成 00 后。但實際上，用戶還是那一撥。
到頭來一群 App 開發(fā)商假裝自己在為 00 后開發(fā)，而另一群年輕人在假裝自己是 00 后用戶，可以說是非常慘了。
“你們用過即刻、最右、內(nèi)涵段子、第一彈嗎?”PingWest品玩最近在做關(guān)于“00 后 App”這一選題的時候，成功采訪到了北京某中學(xué)的 7 位初中生，向他們問出了這個問題。
在前段時間網(wǎng)絡(luò)上流行著一張圖，里面有 10 個據(jù)說是“大人不玩”的 App，這四個就在其中。
但這幾位生于 2004 年的初中生給出的答案讓人意外：只有一個人用過最右，一個人聽說過內(nèi)涵段子沒有下載，其他人對這 4 個 App 一無所知。
作為作者的我聽到這樣的回答是絕望的，因為采訪畢竟是小樣本，于是我又拿著這幾個 App 讓大數(shù)據(jù)公司幫我跑了一下。
極光大數(shù)據(jù)顯示，即刻、最右、內(nèi)涵段子、第一彈的用戶中，年齡小于 19 歲的僅占 20% 左右，除了內(nèi)涵段子各個年齡段的用戶分布較為均勻之外，其他 3 個App的主流用戶群均為 20歲～24 歲的 90 后。
結(jié)果所謂的“00 后 App”，主流用戶群根本就不是 00 后啊!
2017 年 12 月 31 日，最后一批 90 后全部滿 18 周歲，80 后、90 后集體告別少年時代，00 后粉墨登場。80 后、90 后的創(chuàng)業(yè)者們也開始為 00 后開發(fā)應(yīng)用。在這些創(chuàng)業(yè)者的印象中，00 后的喜好不一樣了，他們?yōu)?00 后開發(fā)的 App 較目前主流的 App 做了很大調(diào)整。
可是，你們以為的 00 后就是 00 后真實的樣子嗎?
00后和我們想象的不一樣
00 后都玩什么 App?
以 90 后為主的 PingWest品玩編輯部，在預(yù)測中除了上面的 App 之外還有 QQ、QQ 空間、抖音、如故等一系列小眾產(chǎn)品。然而實際的采訪樣本雖小，卻在某種程度上證明了媒體對這些非主流 App 的用戶群上有著刻板印象。
我們采訪的 3 位男生和 4 位女生中，有 2 位男生用手機主要是玩游戲，他們常玩的游戲并不是“吃雞”和《王者榮耀》，反而是在我們看來已經(jīng)“過氣”的《皇室戰(zhàn)爭》《我的世界》;1 位女生也喜歡玩游戲，她常玩的是《陰陽師》。
除了玩游戲，這 7 位初中生對手機 App 的需求和大眾沒有太大區(qū)別：瀏覽資訊、關(guān)注感興趣的博主大V、社交以及看視頻。
傳說中“大人才用微信，小孩子都用 QQ 和 QQ 空間”這一偏見，也在這次采訪中打臉。而且在這個問題上，這 7 位中學(xué)生給出了一個很令人信服的統(tǒng)一答案：大人們都用微信，你用 QQ 還有什么用。
這所中學(xué)，學(xué)校使用微信傳達信息，班級同學(xué)群、家長群以及年級大群都是微信群，他們?nèi)粘Ｂ?lián)系的同學(xué)、老師也都在微信上。最后只能用微信了，因為不用 QQ，因此自然也就不用 QQ 空間。
微博、百度貼吧是這幾位受訪中學(xué)生中使用最高的興趣社區(qū)，他們使用頻次比較高的 App 還有 QQ 瀏覽器、今日頭條、B站。7位初中生都把微信作為日常社交的工具，只有 2 個人偶爾使用 QQ，而沒有人使用 QQ 空間。
一位男生小張告訴PingWest品玩，自己喜歡車，平時關(guān)注車的資訊比較多，還會特別關(guān)注北京公交線路的調(diào)整信息，這些都可以從微博上獲得。另外一位男生小李和一位女生小王都喜歡畫畫，他們都從微博找一些繪畫素材。
小張還說，在微博上也能發(fā)現(xiàn)一些興趣一致，能聊得來的陌生人，聊熟了之后就會加微信繼續(xù)聊。這些 00 后使用的都是非常大眾化的產(chǎn)品，他們對 App 的需求和 80 后、90 后也沒有太大區(qū)別。
充斥著80 后、90 后的 App 開發(fā)商，把關(guān)注點都聚焦于年輕人喜歡追求個性上，卻忽視了這群中學(xué)生所生活的環(huán)境——大部分時間都在學(xué)校。
PingWest品玩采訪的中學(xué)，學(xué)校有嚴(yán)格的規(guī)定：不允許學(xué)生帶手機上學(xué)。在其他高中和初中，學(xué)校大多也有類似的規(guī)定。
小王說，自己放學(xué)后寫完作業(yè)才有時間玩手機，每天能夠玩手機的時間只有一兩小時。
我們采訪的另外 6 位同學(xué)和小王的情況類似，這些中學(xué)生能夠接觸手機的時間非常有限，更別說讓他們發(fā)現(xiàn)一些小眾 App 了。
總結(jié)這 7 位初中生獲知 App 的方式，主要有三種：
1.玩父母或者其他長輩的手機，或者同學(xué)之間相互推薦;
2.看電視或者視頻網(wǎng)站的廣告，會下載有意思的 App;
3.在應(yīng)用商店搜索關(guān)鍵字或者瀏覽推薦，發(fā)現(xiàn)一些新 App。
他們樂于下載新 App 試玩，覺得好玩的就留下來繼續(xù)用，不好玩的刪掉。這7位初中生中，使用最右 App 的同學(xué)，是通過綜藝節(jié)目的廣告知道這個 App 的;另一位聽說過內(nèi)涵段子但沒有下載的同學(xué)，是在應(yīng)用商店里亂搜關(guān)鍵字搜索到了。
00 后中學(xué)生們因為每天接觸手機的時間很短，獲知 App 的渠道也非常有限，他們能獲取到的 App 只能是非常大眾化的。新 App 的開發(fā)者想要獲得更多 00 后的用戶，投放視頻廣告或者在應(yīng)用商店顯著位置推廣，是比較好的方式。
在采訪中，我們還發(fā)現(xiàn)另一個現(xiàn)象：00 后中使用學(xué)習(xí)、知識類 App 的比例很高，而且使用的產(chǎn)品非常統(tǒng)一。比如一起作業(yè)、速算盒子(小學(xué)用過)、酷聽說、懶人聽書，這些 App 均為老師推薦，全班使用。
其實，除了這些學(xué)習(xí)類的 App，目前還沒有真正意義上的 00 后 App。因為他們處于學(xué)習(xí)任務(wù)最繁重的階段，根本沒時間玩。
而且，根據(jù)百度早年發(fā)布的《00 后用戶移動互聯(lián)網(wǎng)行為洞察》報告還顯示，每當(dāng)大考前，00 后會突擊卸載掉一批社交和娛樂類應(yīng)用。
誰在年輕人 App 中假裝“00 后”?
從直觀的數(shù)據(jù)來看，在所謂的“00后”App 中假裝 00 后的用戶是 20歲～24 歲年齡段的用戶。反推一下，其實年齡跨度是 1993年～1997 出生的人。
這一部分人橫跨了兩個人生階段，年齡大的一批的已經(jīng)步入社會兩年，正處在事業(yè)上升期。如果在一線城市工作或是從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正是獲取資訊最多，視野最廣闊但同時興趣又開始收縮的年齡階層。
在此前做前期采訪時，一位畢業(yè)一年左右的產(chǎn)品經(jīng)理就表示自己是最右的深度用戶。一開始只是因為工作聽說有這樣一個 App，但后來完全主動去刷。原因很簡單——工作之后，他沒有精力再去微博上主動拓展新的興趣點，尋找值得自己關(guān)注的博主。而最右以趣圖和段子為主的時間流，讓他不用思考去哪才能找到有意思的內(nèi)容，就可以毫無壓力的刷下去。
而在他使用了一段時間最右之后，和他同齡的一位研發(fā)同事也入了坑，從此退了微博。他說：“因為，我現(xiàn)在在微博上都不知道去哪找新段子和段子手?！?br />
而年齡小的一批也正在上大學(xué)，有興趣并且有時間去發(fā)現(xiàn)好玩的新 App。大學(xué)生本就是許多 to C 產(chǎn)品的天然用戶，他們才是新 App 的主力軍。從最右、即刻、第一彈的用戶年齡分布來看，主力軍正是大學(xué)生。
以“全是小學(xué)生”這句諺語聞名二次元世界的 B 站，也基本“全是大學(xué)生”。在 2017 年 9 月極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)研究報告》中提到，20歲～24 歲的用戶占 B 站月活的 53.6%。
同樣根據(jù)極光數(shù)據(jù)的報告，“老是匹配小學(xué)生”的《王者榮耀》用戶占比最多的也是 20歲～24 歲的這一批。
而根據(jù)此前全媒派在 6 月引用 Cheetah Lab 的數(shù)據(jù)顯示，“滿屏漂亮小鮮肉”的抖音 18歲～24 歲的用戶占到了 72.26%，留給 00 后未成年人的空間，真的不多……
到這里可以說是破案了，在各大“年輕人玩的 App”里偽裝 00 后的，就是大學(xué)本科生沒跑了!
想想看這個結(jié)果其實一點都不意外，中國的孩子從上幼兒園開始就背負著高考的重任，而畢業(yè)后要么突然油膩撲向荷爾蒙社交，要么迅速中年危機大量為知識付費。除了大學(xué)生，哪有那么多時間在小眾 App 之外拓展興趣。
大學(xué)生為什么明明還很年輕，卻要裝得更嫩?大概是已經(jīng)隱隱感覺到了未來即將承擔(dān)的壓力吧。就像是已經(jīng)過了 18 歲快一輪的“老黃瓜們”，在前兩天的 18 歲照片刷屏中玩得最 High，誰不懷念曾經(jīng)擁有呢?
當(dāng)然，投資市場的一些不良習(xí)慣也對這一現(xiàn)象推波助瀾。5 年前，投資人想找年輕人喜歡的項目，新產(chǎn)品都往自己身上貼 90 后標(biāo)簽。5 年過去了，第一波 90 后都中危、離婚、謝頂、出家了，標(biāo)簽自然要換成 00 后。但實際上，用戶還是那一撥。
到頭來一群 App 開發(fā)商假裝自己在為 00 后開發(fā)，而另一群年輕人在假裝自己是 00 后用戶，可以說是非常慘了。
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